跳出主流赛道,爱奇艺首次尝试《只好背叛地球(2)
同时,在场景绘制上,创作团队也倾向于真实还原。
编剧团队就地取材,将工作所在地北京东城区崇文门的周边环境复刻到了剧本中。而美术老师则是在疫情期间无法返京的情况下,通过在线地图全景,建起整个小区及周边道路的模型。陆凡上班会走哪些路、周围有什么街景,创作团队都实地研究、考察过。
在台词语言上,《只好背叛地球了》的处理与重度二次元动漫不同。其语言极具生活化,就像一个真的朋友在和大家讲故事。
“接地气”是高能工作室负责人张诚钢的评价,他表示,《只好背叛地球了》从一开始就定下不要做成重度二次元的作品,要泛二次元化,因此,无论是梗还是台词,都要接近国内真实生活习惯,不能中二。
02|“分众化”哲学
推出《只好背叛地球了》是爱奇艺跳脱出拥挤的热血、大IP等“主流”赛道的“反套路”尝试。
这一尝试也正好诠释了爱奇艺的“分众化哲学”。爱奇艺创始人龚宇曾多次提到:内容分众化将是未来发展趋势。
具体到动漫赛道,组织架构上,一个个类型不同的工作室成立。目前爱奇艺动漫有多个工作室齐头并进,杨晓轩表示这是希望通过风格不同的工作室,打造不同类别和不同风格的作品出来,从而让爱奇艺的自制动漫呈现繁荣局面。
而在内容创作上,爱奇艺则是在三年前就开始调整策略:除了常规赛道外,在挑选IP时关注创新型故事或创新型世界观的IP。
“分众化是需要的。”杨晓轩表示。
在内容端,她观察到越来越多小众高质国漫的出现。“这是一个非常好的现象,能满足细分人群的用户的一些需求。”而在动漫行业已经超过十年的她,也看到了市场端的变化。新生代小孩生活环境较好,娱乐内容丰富,“可以发现,他们喜欢的东西现在越来越分众。”
而对于打造细分领域动漫,反套路,是杨晓轩在分众化策略下选择IP的重要标准。
“反套路,一定要反套路。我们的动漫用户也不喜欢全看逆袭爽文什么的。玄幻、大IP的动漫作品我们用户也看了很多了,所以他们也不同以往风格多样的作品。”杨晓轩说道。
当然,爱奇艺的创新与尝试并不是类似于艺术家们的天马行空,他们的每一次对创新作品的选择都离不开后台的大数据支撑。
选择《只好背叛地球了》,是在女性向内容消费逐渐崛起、女性短番市场相对稀缺的背景下,爱奇艺在对自身用户画像研究后做出的决定。
爱奇艺动漫的重度用户多为男性用户,爱看的内容前十可能都是动漫,而女性用户则相对“博爱”,爱看的内容前十有大量当季的综艺或剧集。
《只好背叛地球了》主要想抓住的用户是女性,因此动画选择泛二次元处理;但同时,爱奇艺动漫也看到了男性用户对于“动漫甜点”的需求,因此他们在改编过程中也将其爆笑的点突出,希望能够抓住看多了重型动漫,想要“解腻”的男性用户,为他们带来全品类的内容。
而对于创新型IP的投入,爱奇艺采用的不是主流赛道IP高举高打的策略。他们选择以较轻的制作去实验,用故事吸引观众,再由市场反映判断该IP是否再延续下去。此种策略有助于爱奇艺动漫不断为自己造血、找方向,帮助其在越来越多玩家涌入的动漫赛道打出差异化。
03|期待爆款,不论来自哪条赛道
在分众化趋势下深耕垂直内容的同时,爱奇艺同样没有放弃对主流赛道的经营。
杨晓轩向三声介绍,爱奇艺70%的精力还是放在找主流赛道的IP,30%放在创新模型的关注上。
这样做的主要原因在于:国漫市场,始终在追求爆款。
国内动漫产业发展到现在,内容已逐渐呈现多元化,商业化模式也在各方的积极探索下慢慢走出路径。
当然,在市场空间巨大的衍生品方面,国内动漫产业无论是在设计端人才培养、制作端动画技术提升还是消费端用户培养,都有很长的路要走。而打造声优IP、出海售卖版权等商业模式也等待着行业去探索。
大环境下,在国家大力扶持的基本面上,在各大综合内容平台积极推动下,动漫产业实际上已经在为“爆款”制造着实验空间。
爱奇艺在“一鱼多吃”的大战略下,将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化,再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵,从而扩展动漫IP的商业化形态。
文章来源:《地球与环境》 网址: http://www.dqyhjzz.cn/zonghexinwen/2021/0714/1371.html