跳出主流赛道,爱奇艺首次尝试《只好背叛地球(3)
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【摘 要】:爱奇艺高能工作室去年打造的《有药》动画便在商业化上取得了不少突破,如与彩妆品牌PhysiciansFormula联合、与二次元购物APP次元仓合作开发、与999感冒灵
爱奇艺高能工作室去年打造的《有药》动画便在商业化上取得了不少突破,如与彩妆品牌PhysiciansFormula联合、与二次元购物APP次元仓合作开发、与999感冒灵一系列营销活动形成破圈……《只好背叛地球了》的营销团队目前也在积极拓展商业化合作。
具体到动漫领域,爱奇艺推出苍穹计划、苍穹之星等项目,对动漫从内容、人才到商业化均提供资源与扶持。
“未来,爱奇艺将在动漫行业持续加大投入,无论是以数量还是以投资规模为代表的产能,预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长,以此来体现爱奇艺对创作者对动漫行业的信心和支持。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾在演讲中表示。
这一维度下,对不同赛道的押注,对多元受众内容消费的补充,就成为了重要的抓手。
杨晓轩表示,随着泛二次元用户逐年增加,好作品的陆续出现,动画行业整体呈现着好的趋势,动画电影票房不断突破天花板就是一种例证。人才方面,回流已经出现在了地域上(国外回到国内)和行业方向上(从其他行业回流动漫)。
而动漫IP价值也受到越来越多来自B端和C端的认可。“用户越来越愿意消费,那些愿意消费国漫的用户也逐渐有了决定广告投放的权力。”杨晓轩笑言。
这种趋势将继续决定着动漫行业在未来的可能性,也是我们可以从《只好背叛地球了》身上可以看到的一种尝试的方向。
文章来源:《地球与环境》 网址: http://www.dqyhjzz.cn/zonghexinwen/2021/0714/1371.html